PM2.5中隱藏的自由基，其氧化性能已經成為都市人群皮膚暗沉、敏感的主要原因之一。有鑒于此，國內外多家化妝品企業開搶抗霾市場。來自商場專柜和網絡促銷等渠道的信息顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧等化妝品品牌已紛紛就“抗P M 2 .5”的概念推出相關產品。
中國醫師協會皮膚科醫師分會在2013年年初進行的國人皮膚現狀及對護膚品人士的調查，32603人填寫了調查表格，調查結果也顯示，皮膚問題在污染環境下顯得尤為嚴重。中山大學附屬第三醫院教授賴維不久前在中國皮膚科醫師年會廣州瓷肌衛星會上表示，自由基會刺激過多的黑色素產生。
為此，國內外多家化妝品企業布局這一市場。“即刻還原初齡般勻凈肌膚的同時，更深徹阻擊光老化，完勝PM 2.5。”這是國外一款高端BB霜近期打出的宣傳攻勢。而雅詩蘭黛集團旗下一款產品今年也推出了“邀你加入P M 2 .5全民監測，分享你心中的純凈都市”等活動，這一活動背后即意在推隔離體驗裝。
“照理說，有隔離效果的化妝品對抗PM 2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產品醫學研究成果的情況下，對外如此宣傳，在我們看來，促銷的成分會大一些。”一家在華的跨國化妝品公司媒體負責人如是對南都記者說。據業內人士介紹，目前我國要推出真正意義上的“P M 2 .5化妝品”尚存兩個方面的政策障礙，一是中國目前尚無國家標準；二是依照《消費品使用說明化妝品通用標簽》，如類似“對抵擋PM 2 .5有一定功能”的表 述 不 能 被 通用標簽所收錄，那么即便“PM 2.5化妝品”真有效，也不能公開對外宣傳這一護膚功能。
不過，即便如此，PM 2.5概念背后的市場目前已被不少行業專家所看好。瓷肌董事長郭笑路日前就公開表態稱，看好醫學護膚的行業前景。
